Thời điểm “nóng” của thị trường hàng hóa cuối năm

Cuối năm luôn là thời điểm thị trường hàng hóa sôi động nhất. Từ siêu thị, chợ truyền thống đến sàn thương mại điện tử, nhu cầu tiêu dùng tăng mạnh khiến hàng loạt sản phẩm lưu thông với tốc độ chóng mặt.
Tuy nhiên, chính giai đoạn cao điểm này cũng là “mảnh đất màu mỡ” cho hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng len lỏi, đe dọa quyền lợi người tiêu dùng và uy tín doanh nghiệp.

Trước thực trạng đó, cơ quan chức năng đang tăng tốc siết chặt quản lý thị trường, nhằm đảm bảo hàng thật đến tay người mua, đặc biệt trong mùa mua sắm Tết 2025.

Tăng cường kiểm tra, xử lý nghiêm hàng giả – hàng nhái

Theo Cục Quản lý thị trường, thời điểm cuối năm luôn chứng kiến sự gia tăng đột biến của các hành vi gian lận thương mại. Từ mỹ phẩm, thực phẩm chức năng đến quần áo, đồ điện tử — nhiều sản phẩm bị gắn mác “hàng chính hãng” dù thực chất là hàng trôi nổi.

Để ứng phó, lực lượng chức năng đã thành lập nhiều đội kiểm tra lưu động, tập trung vào:

• Các chợ đầu mối và kho hàng vùng ven TP.HCM, Hà Nội.

• Sàn thương mại điện tử và các kênh mạng xã hội.

• Hệ thống bán lẻ quy mô lớn có lưu lượng hàng hóa cao.

Đại diện Tổng cục Quản lý thị trường nhấn mạnh: “Không chỉ kiểm tra hình thức, mà chúng tôi tập trung truy nguồn gốc – từ khâu nhập hàng đến khâu bán lẻ, để bóc tách toàn bộ chuỗi cung ứng hàng giả.”

Doanh nghiệp “chính hãng” chủ động bảo vệ thương hiệu thật

Các doanh nghiệp sản xuất và phân phối uy tín cũng không còn đứng ngoài cuộc. Nhiều thương hiệu lớn trong lĩnh vực tiêu dùng, dược phẩm, và mỹ phẩm đang đầu tư mạnh vào truy xuất nguồn gốc, sử dụng mã QR và tem điện tử chống giả.

Một số giải pháp đang được áp dụng rộng rãi:

• Tem chống giả điện tử tích hợp blockchain, đảm bảo không thể làm nhái.

• Chiến dịch truyền thông “Chọn hàng thật – bảo vệ mình” lan tỏa mạnh trên mạng xã hội.

• Kênh báo cáo hàng giả trực tuyến, cho phép người tiêu dùng phản ánh ngay khi phát hiện dấu hiệu nghi ngờ.

Nhờ đó, uy tín của thương hiệu thật được củng cố, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh cho toàn thị trường.

Người tiêu dùng – mắt xích quan trọng trong cuộc chiến chống hàng giả

Một trong những điểm mấu chốt để “giữ niềm tin vào thương hiệu thật” chính là nâng cao nhận thức người tiêu dùng.
Các cơ quan và hiệp hội đã liên tục đẩy mạnh tuyên truyền:

• Hướng dẫn cách nhận biết hàng thật – hàng giả qua bao bì, tem chống giả, mã QR.

• Khuyến khích người dân chỉ mua tại địa chỉ uy tín, được cấp phép rõ ràng.

• Phổ biến ứng dụng kiểm tra nguồn gốc sản phẩm để truy xuất trực tuyến.

“Người tiêu dùng thông minh là tuyến đầu bảo vệ thương hiệu thật” – câu khẩu hiệu này đang trở thành xu hướng lan tỏa trong cộng đồng mua sắm hiện đại.

Cảnh báo: Bùng phát hàng giả trên sàn thương mại điện tử

Thực tế cho thấy, nhiều gian hàng online vẫn dễ dàng đăng tải hàng hóa không rõ nguồn gốc, do hệ thống kiểm duyệt lỏng lẻo.
Các sàn thương mại lớn như Shopee, Lazada, Tiki… đã liên tục bị “điểm tên” trong các đợt kiểm tra định kỳ.

Tuy nhiên, theo chuyên gia thương mại điện tử, không thể quy trách nhiệm toàn bộ cho nền tảng, mà phải có sự đồng hành của doanh nghiệp và người tiêu dùng:

• Doanh nghiệp cần đăng ký nhãn hiệu chính thức, cập nhật chứng nhận hàng thật.

• Sàn TMĐT phải tăng cường quét dữ liệu, chặn từ khóa rủi ro.

• Người mua phải biết cách nhận diện và báo cáo vi phạm.

Niềm tin vào thương hiệu thật – “vũ khí” cạnh tranh dài hạn

Trong bối cảnh thị trường biến động, niềm tin của người tiêu dùng chính là “tài sản vô hình” lớn nhất của doanh nghiệp.
Một thương hiệu uy tín không chỉ nhờ sản phẩm chất lượng mà còn dựa vào minh bạch – trách nhiệm – nhất quán trong trải nghiệm khách hàng.

Các chuyên gia thương hiệu cho rằng:

• Doanh nghiệp nên đầu tư vào hệ thống nhận diện và câu chuyện thương hiệu thật.

• Xây dựng kênh thông tin chính thống giúp người tiêu dùng dễ dàng kiểm tra.

• Đảm bảo tính trung thực trong truyền thông – yếu tố cốt lõi tạo khác biệt giữa hàng thật và hàng nhái.

Giữ niềm tin – Giữ thị trường

Câu chuyện chống hàng giả không chỉ là trách nhiệm của cơ quan quản lý, mà còn là cuộc chiến bảo vệ uy tín thương hiệu Việt.
Khi người tiêu dùng tin tưởng, doanh nghiệp phát triển, và nền kinh tế được đảm bảo tính bền vững.

“Giữ niềm tin vào thương hiệu thật – chính là giữ niềm tin vào thị trường Việt Nam.”

Nguồn: VOV Giao Thông